GOMINI

美國社群服務網站 Twitter 正在計劃將其參與印度選舉時，為政治家開發的工具與成功經驗，推廣至全球各個將在今年進行選舉的國家。在印度，Twitter 與許多政治家合作，其中包括成功當選的 Narendra Modi，他使用 Twitter 做為其競選活動的主要平台，並且與行動裝置和媒體公司合作，在線上與線下推廣他的推文（Tweets）。

Twitter 也計劃將觸角延伸到包括巴西、印尼和美國等即將在今年舉行大選的國家，利用他們在印度的成功經驗，更深入參與政治，並且藉此擴展 Twitter 的使用人數。Twitter 印度市場總監 Rishi Jaitly 表示，「印度的這次選舉比其他時刻提供更多 Twitter 能附加的價值，我們將把來自印度的成功經驗推廣到全球各地。」

就在上週，Twitter 將他們的選舉策略提供給巴西，向參議員們說明社群網路的潛力，同時也推廣他們在印度被做為選舉活動工具的 6 秒鐘影片 app Vine。在美國方面，Twitter 也在尋找合作夥伴來使用另一個在印度選舉時成功的功能「Tweet To Remember」，這個功能可以讓使用者透過 Twitter 將投票日自動入手機行事曆裡。

Twitter 首次被當做選舉工具使用是在 2012 年的美國總統大選，接下來則是在北非和中東地區。時至今日，美國總統歐巴馬在 Twitter 上已經擁有超過 4,300 萬個粉絲。在印度，Narendra Modi 所屬政黨 Bharatiya Janata Party 早其競爭對手一步擁抱科技，他們透過上千名的志工在網路上散播訊息，並且反制網路上的攻擊言論。

「這是印度的首次 Twitter 選戰，率先採用的政治人物將比其他人更早享受到新科技帶來的好處。」卡內國際和平基金會代表 Milan Vaishnav 表示。「印度經驗將成為其他發展中國家的範例，在美國，各政黨間已趨近飽和的的社群媒體，將會被重新洗牌。」Vaishnav 也說到。

現在擁有 430 萬粉絲的 Narendra Modi，已經成為 Twitter 的死忠用戶，他最近發了一則與母親合照的自拍，他在 Twitter 上的當選感言，也創下了印度 Twitter 的新紀錄。在幾年前，他的競爭對手國會主席 Shashi Tharoor 向主要競選活動經理 Rahul Gandhi 詢求加入 Twitter 的建議時，遭到 Gandhi 的否決，現在 Gandhi 已經被逐出政黨。

由於印度有超過三分之二的人口年齡在 35 歲以下，Modi 透過社群媒體上的競選活動、照片，和親自錄音的電話，將目標鎖定在這些年輕族群身上。印度擁在全球第三大的網路使用人口（ 2.39 億）和超過 9 億的連網行動裝置。 Twitter 並不只是觸及到印度的 3,500 萬用戶，根據 TAM 媒體調查，有超過 400 個不同語系的新聞頻道也在網路上追蹤政治人物的消息，讓 Twitter 觸及將近 1.53 億個家庭。

Narendra Modi 將在美國時間 5 月 26 日宣誓就職，他也和全球其他領袖一樣，準備讓 Twitter 成為他的服務中心與溝通管道。他的競爭對手 Shashi Tharoor 也向其政黨領導人發出建議，將採用社群媒體成為他們選舉策略的一部份，用來加強與選民間的溝通。

「我們沒有理由放棄這段和 BJP 的差距，這是一個我們可以做得一樣好的地方。」Tharoor 表示。Shashi Tharoor 目前在 Twitter 上已經過超過 200 萬粉絲，他也是早期就加入的印度政治人物之一。

資料及圖片來源：REUTERS